视频与电视的对决
来源:互联网周刊 发布时间:2006-12-20 浏览次数:

  除了依靠内容质量,网络还会靠提供用户自由选择权来击败传统媒体。电视公司要想避免在市场上一败涂地,必须要以新的思路去考虑节目了。

  文阿什肯·卡巴斯福山(Ashkan Karbasfrooshan) 编译 李紫微

  据BBC报道,市场研究公司ICM为其调查了2070位观众,其中43%的观众认为,由于YouTube等视频网站的出现,他们观看电视的时间比以前少了;有20%的用户称观看电视比以前少了很多;只有3%的用户比一年前更多地观看电视,54%的用户观看量没有变化;3/4的观众比一年前更多地观看在线视频。

  麦可·厄拉克(Michael Urlocker)说:“也许YouTube会摧毁电视行业,但就商业来考虑,如果在摧毁一个行业的同时,自身却没有在实质上创造一个可行的商业模式,就纯属空谈。而现在,YouTube和其他一些在线视频网站并没有证明自身有可持续性盈利的能力。

  让我们来看看屡屡亏损的Vonage和其他做VOIP服务的公司,它们正是管理学大师迈克尔波特所说的毁灭性竞争(Destructive Competition)的案例,此中,消费者获益了,但服务提供商死掉了。

  安如·唐森(Emru Townsend)认为,50年前,人们认为电视将导致电影的消亡,但此时一些有趣的事情发生了:首先电影制造商用诸如3D和宽银幕系统等一些小花招让人们仍然愿意去看大屏幕;再者需要内容资源来填补节目空白的广播公司,将视线瞄准了那些原本在电影屏幕上放映的内容产品;同时,两种媒体开始互相交织,互相改编原来承载于对方媒体的作品。现在这些事情仍然在发生,而电视和电影的广告商可以很高兴地走到一起。

  而对于在线视频,我们已经看到了相似情形的出现,我希望今天的电视和电影公司能从过去的历史中学到一些东西,顺应大的方向,而非对抗潮流,亦非盲目顺从。

  马修·英格兰(Mathew Ingram)认为,电视仍然会存在,因为很多人显然仍喜欢成群地坐在电视机前看如《幸存者》、《母女情深》那类在固定时间播出的电视节目。但电视正在越来越多地被切分,并且通过YouTube和Revver这样的视频网站以多种方式在线上呈现。越来越多的人观看节目的片段而不是整个节目。也就是说,电视并不是在消亡而是在进化,它将进化成怎样没有人知道。但电视和网络,正如同网络与电话一样,正在实质上合而为一。

  但是,将此事与CBS上星期的报道参照,是颇为有趣的。CBS说,YouTube增加了人们对莱特曼脱口秀节目以及有线电视频道喜剧仓库(Comedy Central)的收看。当然,一方面在线视频增长势头迅猛,另一方面电视日子却难过得多,就此我们可以得出许多有趣的结论。

  需要注意的是,我说的电视日子难过,指的不是电视节目本身。在电视上,有好的、坏的甚至很糟糕的节目,正如在网络上的内容一样。我所指的更多是,电视的“我说的视频”与网络上“你要的视频”。

  用激烈之辞来说就是:当我听说了什么事情,我去上网;当布什说了什么蠢话,我去上网;当什么地方发生了新闻,我去上网。

  总之,当观众处在一种“拉”的思维模式中,他们会去上网。而电视在这种情形下,更多地变成了一种“推”的传递形式。如果你是广告商,你会更喜欢哪种呢?

  我们必须对所有的这些数据和发现持一种有所保留的态度。电视仍将占有一席之地,只是需要对缺陷进行一定的改进,如节目的局限、缺少给观众真正的丰富选择等。当我说“选择”,我指的不仅仅是DVR或者像Tivo那样的互动点播电视,我指的是真正的选择:打开电视,决定我要看的是《欢乐单身派对》(Seinfeld)的第X集,或者是一个有关世界七大奇迹的纪录片,我就能看到。不管怎么说,网络拥有丰富的内容,我对其甚为偏爱并且自己在WatchMojo.com上做了一个网络内容的生产者,但我认为,网络并不会仅仅依靠所提供内容的质量将传统媒体搞垮,而且会依靠给予用户选择的权利—让用户在自己想看的时间看到自己想看的东西,而击败传统媒体。

  而电视公司想避免失去市场,必须要以新的思路去考虑节目了。

 

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