Page View将死?
来源:www.web2list.cn 发布时间:2006-12-21 浏览次数:
 

不可否认,Page View仍然是判断网站流行程度的主要参数之一。但是在Steve Rubel看来Page View已经处于生命周期的下滑阶段,他更是预测Page View只有4年的生命力并立碑悼念。

Rubel为何会下如此论断?他分析到,

Page View没有为下一代互联网的网站提供合适的测度方式。这些网站搭建Ajax,Flash和其他交互技术,使得用户在一个页面内就能够完成所有操作就像Gmail和Google Reader。这降低了从一个页面转向另一个页面的需求。构件化的网络更是会加速这种状况。

Page View是体现网站流量和用户粘性的主要数据依据。Ajax无需用户多次载入网页,过去完成注册至少需要刷新一次页面,应用Ajax后在同一页面即可完成操作。这一变化对网站评测影响很大。比如,Meebo就陷入了由Ajax带来的苦恼中。comScore的数据显示它的欧洲同行eBuddy.com的网站流量是其4倍,而Alexa可以说明Meebo流量更大。到底哪个数据更具可信性,恐怕还真说不清楚。

同时这也直接影响网站广告。当Meebo要卖广告的时候,创建者Seth Sternberg和其搭档费劲地劝说广告主,无奈之下还邀请comScore分析研究员查看公司服务器日志,数据上的巨大出入一定存在统计上存在些问题。Page View对Meebo已经不起作用了,目前选用的数据之一是用户在Meebo上花费的时间。对于媒体和广告公司来说,这也不是个好消息。因为伴随着Ajax等各种交互技术的广泛应用,掌握用户行为的方法、精准广告的投放、广告展示次数的测算等等都没有跟上步伐,甚至于广告主需要从头考虑如何部署广告策略。除了Ajax,RSS分流了网站访问,用户只需订阅网站提供的新闻和博客种子,即能通过RSS阅读器直接阅读无需访问来源网站,这多少也影响了原创内容网站的收入。事实摆在眼前,正如Rubel说的,交互技术和构件化网络环境趋势加速网站架构变化,Web 2.0技术正在瓦解现行的网络广告系统。

能够想到的应对法子就是找到相应合适的评测参数。有什么好的提议呢?Ryan Stewart建议是否能够记录下用户与程序的交互,提出“Interaction Rate”。也许这是个解决办法,PV升级为交互频率,实质还是一样,广告要牢牢抓住用户的眼球。其实,我更期盼见到的是,通过在网站产生的种种行为,网站的推荐系统介绍给我可能钟意的信息和物品。

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